YouTube le da la paliza a Netflix

YouTube se comió el 14,2 % de todo el tiempo que los estadounidenses pasan mirando la televisión en julio. Netflix, la empresa que redefinió la industria, se quedó con el 7,8 %. Traducido: el líder de la televisión en streaming es una plataforma gratuita con anuncios, no la suscripción que pagamos religiosamente cada mes.

Los datos son de Nielsen, que mide lo que la gente ve en el televisor, no cuántas cuentas se dan de alta ni qué aplicación se descargan. Y ahí aparece el resto de la humillación. The Roku Channel superó a Peacock, y Tubi le pasó por encima a todo el catálogo de Warner Bros. Discovery, HBO Max incluido. Dos servicios gratis con publicidad, ganándole a los nombres caros del salón.

En julio, el 49 % del tiempo de televisión se fue en streaming. Disney, con Disney+, Hulu y ESPN+ sumados, apenas arañó el 4,7 %. Prime Video hizo 4,2 %. The Roku Channel llegó al 2,9 % y Tubi al 2 %, suficiente para dejar atrás el 1,4 % de Warner. La lección es simple: la gente ya no traga con pagar más cada mes por un menú que ofrece menos.

Nadie debería sorprenderse. Durante una década las plataformas compraron clientes a precio de sangre, regalando catálogos y quemando caja. Cuando tocó subir precios y meter anuncios también en el plan caro, el público hizo lo obvio: se fue a lo gratis. Tubi y Roku Channel viven de la publicidad, así que no pueden subirte la cuota por decreto. Es la vieja lección que Wall Street nunca aprende.

Que una plataforma de creadores individuales, llena de tutoriales, podcasts y gente hablando a cámara, aplaste a los estudios de Hollywood debería hacer temblar a más de un ejecutivo con traje caro. El ciudadano medio decidió que prefiere elegir él mismo qué ver, aunque sea con anuncios, antes que pagar por el catálogo que otros le imponen. Al final la cartera manda, y siempre acaba teniendo razón.