Instagram quiere que veas podcasts en tu tele

Meta lo intenta otra vez: Instagram empezó a probar “features”, un formato horizontal de video de hasta 90 minutos pensado para que la gente vea podcasts y especiales en la televisión, no en el teléfono. Solo unos pocos creadores con contrato individual podrán subirlos, y la empresa apunta a comediantes y podcasters.

Adam Mosseri, jefe de Instagram, admitió en un video que su miedo era canibalizar el video corto que ya consume la gente. Su esperanza es que las dos cosas se alimenten: alguien ve un par de Reels de un podcast y luego quiere el episodio completo en el salón. Suena razonable hasta que uno recuerda que Meta lleva años prometiendo lo mismo.

En 2018 lanzó IGTV, una app aparte para videos largos. Nunca despegó y la cerró en 2022. Ahora vuelve con apps para Apple TV, Samsung y Google TV, además de las Stories y los directos. La meta no es cultural, es publicitaria: el video largo paga mejor que el Reel, y ahí está YouTube desde hace dos décadas.

Lo de siempre. La plataforma que nació para mostrar fotos de tus amigos ahora quiere ser tu cadena de televisión, tu radio y tu diario. Mosseri dice que esto “tomará tiempo” y que están “muy comprometidos a largo plazo”. Ojalá algún día se comprometan a algo que la gente no pidió y no lo abandonen al año siguiente.